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Witzig dass mir jetzt unterstellt wird, ich wuerde glauben, das Werbung nicht wirkt, obwohl ich als erster hier eine Studie verlinkt habe: eine der besten die zeigt, das Werbung positive Erfolge erzielen kann. Nebenbei weisst sie eben aber auch auf viele Probleme hin. Genauso LetsGos Link zur Gfk. Fernsehwerbung gibts seit weit ueber 50 Jahren, aber man hat erst vor einem Jahr gezeigt, das die Werbewirkung stabil ist? Es gibt "Spiztenkampagnen", aber warum? Die sind nicht mehr so gut wie vor 10 Jahren, aber dagegen machen kann man nichts? Jede fuenfte Werbung verkauft nichts, warum? Man kann nur eine Korrelation zum Einsatz von Geld zeigen, aber bei jeweils fast 30% stimmt diese Vorhersage nicht und eine billige Kampagne ist sehr wirksam oder eine teure unwirksam? Warum macht nicht gleich jeder nur solche Spitzenkampagnen?

Klassische Werbung sehe ich als Kulturprodukt. Den Erfolg eines solchen Produkts im Vorhinein abschätzen zu können, ist genauso wie bei Filmen, Büchern oder Computerspielen ziemlich unmöglich. Wissenschaftlich bestimmte Reize mit simplen Reaktionen zu verknüpfen ist soweit ich weiß schon recht fortgeschritten, aber die Effektivität von einem Werbeclip zu messen ist genauso wie bei anderen Kulturprodukten schwer möglich.
Marketing an sich, also nicht das operative Erstellen von Werbung, wird schon recht lange erforscht. Vielleicht solltet ihr euch erst mal einigen um was ihr genau streitet. edit: ah hat sich gerade wohl erledigt

PS: http://www.duden.de/rechtschreibung/Beweis und vielleicht auch http://www.duden.de/sprachwissen/rechtsc…-und-scharfes-s