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Man könnte den Benutzer schon beim Download darauf hinweisen, dass evtl. eine solche Meldung erscheinen wird, damit er nicht ganz so erschreckt wird.

Na ich weiß nicht, ob das nicht eher nach "chinesischem Virus" klingt, wenn ich dem User schon vorher sage, dass sein Virenscanner da schreien wird und er ihn bitte abstellen soll.
Ich persönlich lasse meinen Kram online scannen und reiche notfalls False-Positive-Reports ein.

Für den Otto-Normal-Nutzer gibt es, glaube ich, keine Möglichkeit, ihn vor der hyperaktiven Panikmache der existierenden Antivirenprogramme zu warnen. Was immer Du tust, wird genauso fishy klingen wie das unvermeidliche Geschrei der Antivirenprogramme.

Gleichzeitig glaube ich, dass das kein großes Problem ist. Exen runterladen tut nur noch eine kleine Minderheit, in Spieleentwickler-Foren oder auf ähnlichen Kanälen. Und die sind sich bewusst, dass sie gerade eine Exe aus dem Internet runterladen. Den normalen Endkunden erreichst Du nur noch über Steam und Konsorten, und da schreit kein Antivirenprogramm. Und Steam greenlighted eh alles, was bei Drei nicht auf dem Baum ist, also gibt es da auch keine Einstiegshürde mehr. Leider.

Sofern es einen Alarm bei dem Scanner gab, reiche ich einen False-Positive-Report beim jeweiligen Hersteller ein. Kommt aber nicht oft vor.

Nur für's Protokoll: z.B. mit https://www.virustotal.com/ kann man die meisten gängigen Scanner über eine Datei laufen lassen.